Televisiereclame blijft, ondanks de groei van on-demand platforms als Netflix en Amazon Prime, een krachtig medium om miljoenen mensen tegelijk te bereiken.

In een tijd waarin digitale marketing veel aandacht opeist, bewijst TV zich nog altijd als een onmisbare bouwsteen in een slimme mediamix. Maar hoe werkt TV-reclame anno 2025 precies? Wat zijn de kosten, hoe wordt de prijs bepaald, en vooral: hoe zet je het effectief in?

Waarom kiezen voor TV-reclame?

De gemiddelde Nederlander kijkt nog altijd ruim 160 minuten televisie per dag. De kracht van TV zit in het massabereik, de emotionele impact van beeld en geluid, en het feit dat reclame vaak wordt ervaren als onderdeel van het programma-aanbod. Met een enkele spot kun je een miljoenenpubliek aanspreken, een unicum in de moderne mediawereld.

Hoe worden de kosten van TV-reclame bepaald?

Veel ondernemers vragen zich af hoeveel kost een reclame op TV? De prijs voor het uitzenden van een televisiespot wordt beïnvloed door een complex samenspel van factoren. De belangrijkste elementen zijn:

1. Tijdstip van uitzending

Laag tarief: ’s Ochtends vroeg of diep in de nacht.
Hoog tarief: Tijdens prime time (tussen 19:30 – 22:00 uur), wanneer het kijkerspubliek op z’n piek is.

2. Zender en bereik

Regionale of nichezenders: zoals AT5 of RTV Noord, bieden goedkopere tarieven (vanaf €250 per 30 seconden).

Landelijke zenders: zoals NPO1, RTL4 of SBS6, vragen aanzienlijk meer, zeker in gewilde tijdslots.

3. Aantal spots & lengte

Een 30 seconden spot is de standaard, maar je kunt ook kiezen voor kortere of langere varianten.
Volume-inkoop levert vaak schaalvoordeel op.

4. De doelgroep en GRP’s

Adverteerders kopen niet alleen bereik, maar vooral relevantie. Daarom wordt gewerkt met Gross Rating Points (GRP’s), een maat voor het bereik binnen een specifieke doelgroep, vermenigvuldigd met contactfrequentie.

TV-index: de verborgen motor achter tarieven

TV-tarieven bewegen mee met vraag en aanbod via een systeem van maand- en marktindexen. Vergelijk het met dynamische prijsstelling zoals bij Uber. In populaire maanden (rond Kerst of bij sportevenementen) stijgen de indexen. In rustige maanden (januari, juli) dalen ze juist.

Voorbeeld juli 2025:

Ster: maandindex 85, marktindex 100 → gecombineerde index: 85
Ad Alliance: maandindex 120, marktindex 100 → index: 120
Talpa Network: maandindex 116, marktindex 108 → index: 125,3

De index bepaalt hoeveel je uiteindelijk betaalt per GRP. Je GRP-prijs vermenigvuldigt zich dus met deze waarde.

Productiekosten: van animatie tot high-end commercial

Een veel vergeten aspect is het maken van de reclame zelf. De productie van een spotje kan variëren van €2.500 voor een animatie tot €100.000+ voor een spectaculaire productie met acteurs, exotische locaties en drone-opnames.

De gouden regel: houd de productie in lijn met je doelstelling. Soms is een simpele maar scherpe boodschap veel effectiever dan een Hollywood-achtige video.

Wanneer is TV-reclame het meest effectief?

Hoewel veel adverteerders inzetten op prime time, is dat niet per se het beste moment voor elke campagne. Alles draait om doelgroepgerichtheid. De ideale strategie richt zich niet alleen op wanneer mensen kijken, maar wie kijkt. De GRP-structuur helpt om dit kwantificeerbaar te maken.

Een slimme aanpak is om TV-reclame in te zetten als onderdeel van een bredere mediastrategie, waarbij online, radio en influencers elkaar versterken.

Billboardreclame op TV

Naast klassieke commercials kun je ook kiezen voor billboarding: korte vermeldingen vóór of na een programma (“Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…”). Dit is goedkoper, maar vaak effectief bij merkherkenning en lange-termijncampagnes.

De TV-zendermarkt in 2025

De marktaandelen van TV-zenders blijven stabiel. De Publieke Omroep (NPO) behoudt met 34,5% het grootste marktaandeel, gevolgd door RTL Nederland en Talpa Network. Interessant is dat Ziggo Sport licht groeit, terwijl andere commerciële zenders hun positie behouden.

Tot slot: is TV-reclame nog de moeite waard?

Het antwoord is volmondig: ja — mits goed doordacht ingezet. TV-reclame is geen eiland, maar een krachtige versterker binnen een geïntegreerde marketingstrategie. Gebruik het om merkbekendheid op te bouwen, producten te lanceren of actiematig verkoop te stimuleren. Combineer het met online retargeting, social media en search voor maximaal rendement.

Advies: combineer creativiteit met strategie

Of je nu adverteert bij RTL4, SBS6 of de NPO via STER of je afvraagt wat kost reclame op VTM: laat je begeleiden door mediaconsultants die niet alleen kijken naar zendtijd, maar vooral naar doelgroep, bereik, timing en doelstelling. Want daar ligt het echte verschil tussen een dure commercial… en een slimme investering.

Wil je een persoonlijke inschatting van de kosten en effectiviteit van een TV-campagne voor jouw merk? Dan is het tijd voor een vrijblijvende strategiegesprek met een media-expert. Want wie goed plant, adverteert slimmer.